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微博軟文四種方法

瀏覽次數: 時間:2014-05-11 23:45

隨著新浪微博刷粉絲在我國的越發火熱,一種新的營銷方式新浪微博刷粉絲也隨之誕生。微博軟文作為新浪微博刷粉絲的一個重要載體,也越來越被網絡推廣者所應用。

在看了眾多的微博軟文后,筆者發現寫的好的微博軟文實在太少,不少微博軟文純廣告的內容讓人一看就厭惡,更別說轉發了。當然也有一些精品微博軟文,為粉絲們廣泛轉發,擴大了活動影響力,企業知名度。下面筆者就給大家介紹時下微博軟文常見的四種寫作方法,并與各位分享一些精品微博軟文。

微博軟文特點:短小精煉

與平面媒體軟文、網絡軟文、論壇軟文相比,微博軟文具有短小精煉的特點。首先說短小,微博軟文最多只能發布140個字,而正常一篇軟文在800-1000字,即便是短訊也在500字左右,因此,可以說微博軟文是目前除短信軟文外,最短的一種短文式樣。再來說說精煉,因為微博軟文短小的特點,不能系統、嚴謹介紹企業或產品,而只能簡明扼要的說一些有趣(有價值)的事情,所以微博軟文在內容上必須做到精煉。

3、互動型微博會在日常內容溝通的同時,定期推出互動活動,或者互動討論等,與粉絲形成非常活躍親近的關系。比如@ANNASUI安娜蘇;更有聰明的品牌微博十分善于利用博友創造內容(User Generated Content,UGC)來形成良性的網絡口碑(IWOM),比如@Banana Taipei,和@窮游網。能夠做到互動型的微博賬號說明微博運營者已經對微博運營有一定的操作經驗。

階段二:客戶轉化

在客戶轉化階段,刺激/沖動/痛點被列為第一因素,內容營銷應著重解決即將轉化為客戶的用戶的幾個普遍心態:憑什么一定是你、等會不行嗎。具體的內容題材以細分品類價格變動目錄、組合了團購/秒殺/線下比價的快訊為主。獲取用戶和獲取有效用戶是不同的概念,如果用戶都沒有形成購買,那么有再多的用戶也都是虛的。在這階段,內容營銷應根據不同行業屬性及用戶特性,內容題材上找準刺激用戶轉化的利益驅動點。

內容策略從字面的意思來看,可以理解為指導企業的微博究竟該怎么寫,寫什么。同時它也是指導企業如何通過發布合適的內容實現營銷目標的策略。企業新浪微博刷粉絲人員進行的最直接而最重要的一項工作就是通過微博發布信息。由于企業的微博定位、作用不同于個人用戶,事關企業的運營安全,所以發布的信息需要經過認真思考和衡量,要從用戶心理和企業目標的角度出發,考慮各方面的問題。

不可能所有的企業都和明顯一樣,隨便說一句話加一張自拍照片就能有上萬的轉發,尤其是中小企業,新浪微博刷粉絲發布的信息為了吸引其他用戶的注意,必須注意內容的3i原則interesting(有趣),interest(利益)、individuality(個性)。

四:善交客戶,以友相待

新浪微博刷粉絲是一種社交媒體營銷手段,你需要與你的訪客進行互動。首先你需要了解你的客戶,以友相待,建立一個與客戶良好的關系,提高用戶對你的忠誠度。我們可以通過微博讓我們的企業品牌更加的人性化,讓我們的客戶真正的體會到與他們交流的是一個實實在在的人,而不是枯燥的機器。

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