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微博的營銷策略

瀏覽次數: 時間:2014-05-11 23:34

  在新浪微博刷粉絲發展日益壯大的大環境下,其無疑已經成為企業打響品牌知名度,發展目標客戶的一大渠道。對于微博的營銷策略,具體因品牌和行業而異。你必須根據自身企業制定合適的新浪微博刷粉絲策略。但是在這些策略并不是無跡可尋的。下面筆者就針對微博的營銷經營策略分享自己的四點建議,希望對于大家經營微博有所啟發。

3、炒作式微博軟文。這類軟文通過挑釁的方式,甚至是對罵的方式來提高網友的關注,引起網友對微博的轉發,最終達到擴大傳播的目的。例如武漢幾家房地產公司通過炒作式微博軟文獲得了雙贏。

  具體微博文案如下:武漢萬科紅郡:抱歉光谷,拉低你房屋均價1000元小紅(指紅郡)。武漢加州香山美樹的跟風,立即推出了抱歉,小紅,拉低你房價2000元小香。紅郡迅速回應:抱歉小香,我知道你在羨慕嫉妒恨。香山美樹則還以:抱歉,小紅,別雞動,要蛋定。

4、創意式微博軟文。這類微博軟文一般具有新鮮、有趣、好玩的特點,一眼看上去不像廣告,更像是一則笑話,或者是一篇微型小小說。這類軟文的關注度非常高,而且網友都樂意轉發這種微博。

  4、內容型微博往往發生在快消類,IT類,和生活時尚類品牌,品牌本身有比較多的故事可以講,和普通的消費者關系比較緊密。這類微博賬號一般有計劃地進行日常內容撰寫和發布,內容豐富、圖文并茂、使用網絡語言、風格多變、語調輕松,比如路易威登。從內容型微博開始,呈現的是比較有思路的品牌微博運營狀況。

階段三:會員維持

在會員維持階段,個人自媒體被列為第一要素,內容營銷重點應該放在將客戶中的1/10、1/100甚至1/1000的個體的體驗表達欲望激發出來,善加呵護,必要時候,老板應該親自與其中的明星人物友情互動,把個人自由表達導向媒體境界;ヂ摼W時代,個人自媒體使普通的互聯網用戶成為內容的主要生產者,個人自媒體的客戶往往是企業產品或服務體驗的親歷或現場見證者,且兼具媒體意見領袖身份,該類客戶的UGC(用戶生產內容即用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶)更具客觀性和影響力,內容營銷中借助個人自媒體平臺,重視意見領袖對話,對UCG進行有料加工,以個體體驗表達的方式,引導媒體更大范圍傳播。

有趣,即內容要有足夠的新意,有足夠吸引人的地方。營銷人員需要花足夠的時間,巧妙地構思新浪微博刷粉絲創意。當然,創意和新意總是有限的,但微博發布的內容至少要使得企業的微博主頁面信息不至于空洞無聊,特別是要防止發布硬廣告宣傳性質的微博,此類信息不僅得不到關注,反而會引起普通微博用戶強烈的反感。

利益,意思是發布的信息具有實用性,能夠向用戶提供一定的幫助,既可以是提供信息服務、傳授生活常識、利用視頻課程幫助用戶解決困難,也可以是向用戶提供商品的促銷信息或者折扣憑證、發放獎品等?傊,要使用戶能夠從微博中獲取某種形式的利益。

5、內容-互動-策略整合型指的是在進行新浪微博刷粉絲時以品牌屬性為基準進行新浪微博刷粉絲的微品牌定位,從品牌整體商業和市場目標計劃著手,進行長時間整體性的營銷策略制定,并且能夠從長期(至少半年)的角度來制定日常內容,互動計劃,與品牌和產品的其他傳播渠道進行整合。能夠做到策略整合型的微博賬號,一定有著非常清晰的新浪微博刷粉絲目標,策略,品牌微博形象定位,內容和互動的詳細規劃,專業的日常操作經驗等,并且能和其他的社會化媒體平臺互動,以及和線下互動、傳統公關整合。

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