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微博促銷活動的創意策劃與組織

瀏覽次數: 時間:2012-12-29 23:22

1.微博促銷活動的題材

微博促銷活動的題材可以部分參考組織公益活動時選擇的題材類型,另外也有以下一些不同的題材可供選擇。

(1)近期的熱門關注事件或熱點新聞。

(2)近階段的重要節日。

(3)企業的重大節日或重要活動。

(4)企業新產品或新服務的推出。

(5)重要的企業參加的展覽會。

仍然建議在選擇這些題材時,對于以上類別題材中的前兩種,一定要認真核實清楚相關題材的完整信息,避免因為信息不準確在活動開始后被網民指出并質疑所存在的漏洞。

2。微博抽獎細則的制定

抽獎方式與規則必須清楚、嚴密,以便于整個活動的平穩進行。抽獎的方式及要求除了與微博組織的公益活動中的抽獎方式及要求有許多類似之處外還有以下四種。

(1)在所有參與者中隨機抽獎。

(2)在參與者中選擇轉發序號為整數的博友中獎。

(3)對于有問答的抽獎,在回答正確者中抽獎(抽獎或最先答對的中獎)。

(4)對于有征集的抽獎,評比中標者獲獎。

其中,需要注意獎品數量、中獎比例、抽獎活動的時間跨度及中獎密度等問題。在獎品的數量與中獎比例方面有兩種策略:一種是大獎小比例;另一種是小獎大比例。當然也可以折中,其中,對于獎品數量較多的情況,可以選擇在某個時間段里抽取幾名中獎者。例如,點亮互動在為飄飄龍做的活動中就注意了這個問題,20個獎品每天抽取2名中獎。

3.微博活動的發布與組織

不同微博平臺的活動有不同的類型。例如,新浪微博將活動分為同城活動、線上活動及有獎活動三大類,其中同城活動是指有具體時間地點的、有組織的、可多人參加的線下活動;線上活動是指網上蓋樓發帖、傳照片、小游戲、測試等線上互動;有獎活動是指有一定的中獎概率,可為獲獎者提供物質獎勵的活動(包括大轉盤、砸金蛋、有獎轉發、其他有獎活動等)。

在微博發起活動通常分為選擇活動類型區、填寫活動基本信息及發起成功邀請參與者三個步驟,具體操作步驟為:在“應用”中選擇“活動”,出現的頁面;在左邊單擊“發起活動”的按鈕,然后可以按提示 分別完成后續步驟.

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