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植入式新浪微博刷粉絲案例分析

瀏覽次數: 時間:2014-07-04 16:27

  植入式新浪微博刷粉絲案例

  曾經51信用卡管家最開始名字叫51賬單。這個應用在短短50小時之內,只花了150元,獲得500萬次曝光,app排名top40,這是如何做到?

  看了閨蜜的手機,瞬間想嫁人了。這是他老公出差前幫她設置的出自于51賬單一名愛妻達人的手筆,在策劃時,藝術創作源自生活。他老婆懷孕了。策劃好后,icon放淘寶左邊還是右邊,也讓51賬單的ceo孫海濤糾結了半天

  創意結束以后,我們想省錢讓下面一小號轉發看看效果。如果有個60多轉發就不錯了。結果發布出去幾分鐘后,就200轉發量了。于是立刻開始造勢投入,立刻號召全公司同事來轉發。向qq上500個好友一個個發轉發邀請和鏈接。一直到草根大號@冷笑話精選轉發,瞬間就有2000多轉發,引爆點終于來了。

  很快51賬單的ceo孫海濤又來一個策劃,就是按照桌面的圖標的各類應用虛構了一個貌似他們自己的轉發內容是有我+鼓掌。其實一個小技巧,沒想到很多人誤以為真,大家都在轉發。這個帖就轉[email protected]賬單就有3萬次,后來淘寶也轉了,支付寶也轉了,金山電池也轉了,京東商城也轉了,連新浪微博iphone客戶端也轉了。成了互聯網上知名官方微博參與度最高最默契的案例了。網友戲稱:官皮集體賣萌。最高潮的內容是網友制作的,他虛構了一個@中國移動:沒我+哭泣,這個又激發了無數好事者來嘲笑移動。我要是中國聯通,我也會轉的。

  整個活動,所有轉發的大號粉絲加起來肯定過2個億了。一共有30萬左右的轉發水平,估算下至少有個500萬的曝光率。

  植入式新浪微博刷粉絲案例點評:這個案例給大家的第一個啟示是,一定要能制造出直指人心的優秀創意。第二個啟示是,一旦微博運營者發現一個可以引爆流行的機會時,應該立刻乘勝追擊;從戰役上的勝利轉換成一個整個戰爭的勝利。所以海濤整個團隊,在qq上一個個去找朋友點評轉發,是非常必要和有用的。這可以引爆更大的流行。

  后續發展:微博的長尾效應依舊發揮,51賬單一度appstore生活排行第37位,沒有刷榜,只花了150元,其中一度由于賬單解析服務器并發量過多,幾近休克。后來海濤發文和大家分享這個營銷的案例。51賬單在海濤的帶領下成為創業公司不燒錢,拼腦筋的一個典范。

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