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新浪微博刷粉絲收入打反擊

瀏覽次數: 時間:2014-06-26 11:31

  新浪博客最近出臺了一個策略------選擇部分知名博客投放廣告,將廣告收入與博主五五分層。其實不止是新浪,早在之前和訊和博客中國就搞過此類雙贏模式,在和訊等開拓出這種模式之后新浪并未及時跟進,而此時大張旗鼓,想必頗有深意。

  我認為新浪此舉有四個意義,現一一列舉如下:

  一, 將玩博推向第三境界

  玩博有三大精神境界,第一境界就是獵奇和時尚。博客主最初玩博,一方面有獵奇心里作怪,一時好奇便博起。另一方面則可能是興趣,時尚,跟風的結果,當初新浪博客紅極一時,大批量博主紛紛趨之若鶩,跟風隨大流,新浪博客的影響力如電波一樣迅速輻射開來。

  第二境界就是滿足感,榮譽感,成就感。博主寫博有個非常強烈的心理訴求,那就是自己的博客被盡量多的閱讀,這樣有一種莫大的成就感。在新浪炮制百萬博客,千萬博客的時候,博主的這種心理被提到了嗓子眼兒,于是紛紛奮筆疾書,為新浪不斷制造一篇篇優質的博文。

  第三境界就是物質享受。在滿足第一境界和第二境界的情況下,很多高點擊率的博客主希望博客能給他們帶來實實在在的好處,博客其實有很多作用,比如博客營銷,博客推廣等等。不過有這種經營頭腦的博主畢竟是少數,而且缺乏良好的平臺做銜接,于是大部分還是賠本賺不到吆喝,點擊率很高但也沒帶來實實在在的利益。

  此時新浪博客拋出這種雙贏戰略無疑將玩博推向了第三境界,之前我和新浪一位博友交談,他博客訪問量非常高,但也覺得沒什么價值了------又沒錢,點擊量這么高沒追求了,想寫就寫不寫歇著,這對顯然是新浪不愿意看到的,所謂識時務者為俊杰,新浪此次便是拋出胡蘿卜來激發大家的積極性。

  二, 維護新浪博客在中文博客中的地位

  丁磊說過,web2.0時代沒人能玩得過門戶,因為門戶擁有龐大的用戶資源和多個產品線,在此基礎上做加法是易如反掌,當年博客中國在新浪目前不堪一擊就是最典型的表現。博客大戰中其余bsp均不足為提,而三大門戶中,新浪博客是最早的,搜狐博客其次,網易博客墊底。而三大門戶的博客也各有勝場,新浪博客因名人而走紅,以內容為根本;搜狐博客與時尚為伍,以個人門戶為定位;網易則在技術上有后發制人的優勢。

  三大門戶博客之戰似乎只在新浪搜狐之間,前不久博客大戰搜狐大獲全勝,網民更形成了看在新浪,玩在搜狐的習慣,加之搜狐個人門戶的深度挖掘與整合,新浪博客遭遇了前所未有的挑戰,博客資源不斷流失。

  所謂得人心者得天下,唯一的辦法就是籠絡人心。此舉是新浪與時俱進的明智選擇,既為新浪獲得了更多的網民基礎,又維護了新浪博客在中文博客中的地位,畢竟新浪是三家門戶中第一個拋出雙贏戰略的。

  三, 狠抓流量不放手

  前不久的新浪搜狐流量之爭事件給了新浪一次下馬威,不論搜狐流量是否超過新浪,新浪都有必要迅速采取措施穩住優勢。在新浪門戶結構中,目前博客帶來的流量是最大的,新聞頻道其次,從這兩個頻道的受眾面看來,新浪要采取措施,也只得從這兩個頻道入手。

  很顯然,新聞頻道的開發潛力已經很有限了,被博客頻道流量反超就是最明顯的表現,有評論員認為,20%的新浪新聞即可滿足80%的內容需求,但新浪要保持門戶地位必須化大力氣彌補余下的80%,新浪在內容上的領先決定他在門戶中的地位,但新浪也必須為其持續領跑付出更高的代價。

  而博客頻道無疑是一塊有待開墾的處女地,新浪博客有廣闊的網民基礎,也有新浪門戶媒體做后盾。相信新浪這一策略出臺,會有更多的博主踴躍投身到博客建設中,積極為新浪創造高質量內容,其流量也有待進一步提升。

  四, 新浪微博刷粉絲收入打反擊

  此次新浪出臺新策略會引起一系列連鎖反應,除了流量,新浪在廣告收入上還會更上一層樓。2007年q1財報顯示,百度搜索廣告收入已經超過新浪品牌廣告收入,這意味著新浪互聯網第一媒體的地位遭到了挑戰,要想翻盤,只有先在廣告收入上打反擊戰。

  新浪不僅受到百度的挑戰,更有老對手搜狐虎視眈眈。在2008年奧運會即將到來之際,搜狐大打奧運牌,此外,搜狐大力整合其矩陣產品,二者雙管齊下,新浪的難堪是顯而易見的。除了搜狐,騰訊亦是一個不容忽視的強大對手,其在門戶廣告上的野心是司馬昭之心路人皆知,而且騰訊的流量已經超了新浪,接下來就是將這些流量變現的問題了。

  新浪在門戶網站中廣告收入是最高的,但前有搜狐,后有騰訊,新浪要穩住門戶老大的位置實為難矣,只得先在廣告收入上打反擊戰,以財務業績向投資者和中國互聯網證明自己的地位,否則新浪門戶老大的地位遲早會被搜狐騰訊取而代之。

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