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微博營銷盈利路在何方

瀏覽次數: 時間:2014-06-11 13:53

  2011年上半年,我國新浪微博刷粉絲用戶數量從6331萬增至1.95億,半年增幅高達208.9%。微博在網民中的普及率從13.8%增至 40.2%。從2010年底至今,手機微博在網民中的使用率比例從15.5%上升到34%。面對這樣日益火爆的微博人氣,微博該如何盈利,到底路在何方?

  微品牌

  微博,是一個聚集人氣的博客+sns微博客,以簡單易用、信息傳播迅速為特色。探索微博的盈利模式,可以從博客與sns的盈利模式微參照再予以發展 提高。博客由于其頁面龐大、內容豐富,廣告形式也可以紛繁多樣,而微博本身就強調微和薄,顯然傳統的網絡廣告已經不適合微博,那么如何向微博中放置微薄的廣告呢?微品牌可以有效的解決傳統廣告體積龐大的問題。微品牌這里指通過微博認證的品牌微博。通過百度風云榜我們可以發現每天搜索品牌的人數很多,如果把各個行業的品牌細分,單獨通過微博認證,認證費用由企業來出,這樣不僅可以為企業提高品牌知名度,還可以為微博平臺帶來不菲的收入, 另外還能為微博用戶帶來生活、消費方面的指導。

  微問卷

  知名的sns社交平臺開心網的游戲植入廣告模式已經被證明是一種可行的創收模式,微博完全可以根據自身超高的人氣還有信息的高通暢性的優勢去做一些市場數據調研,在調研問卷中適時的植入相關廣告信息,無形中為企業做了推廣,也不會令用戶厭煩,可謂一舉兩得。市場調查問卷,在國外已經很成熟了,國內也有這方面的公司,微問卷倘若能夠做得人性化一些,給答卷者一些獎勵,將會很受歡迎。

  微活動

  每天,傳統的商場都會有許多活動,每天,各家電子商務網站都會有不同的優惠。微活動不會像團購那樣砸錢賺吆喝,卻可以為用戶帶去實實在在的優惠,畢竟消費也是生活中主要的一部分,網絡支付的成熟使得微活動、微支付得以順利開展。微活動主要對象可以是一些演唱會、旅游勝地包括一些生活服務等,范圍也比較寬泛,只要質量保證、用戶體驗良好,植入自然,也將是一個有益的嘗試。

  微搜索

  微博什么資源最豐富?當然是人力資源。每天都會有大量的用戶去搜索他們心中的某某人、某某品牌、某某新聞。微搜索憑著巨大的搜索量,可以提供互聯網 數據分析服務,提供搜索展示相關微廣告服務。畢竟搜索請求的次數多,搜索的意向也比較明確,這部分的用戶質量也較高。微搜索的廣告可以結合微品牌、微問卷、微活動展開,把這些植入到搜索中,形成一個整體。微搜索的廣告還可以按照用戶的年齡、工作層次分,針對不同的用戶層提供個性化的廣告信息,將會是未來智能廣告的選擇,facebook在這方面已經做得很完善。我們國內社交網的個人社會化標簽還不夠完善,也不成熟,系統的個性化開放廣告平臺建設尚需時 日,也許微博將會成為這塊市場的先行者。

  綜上所述,鑒于微博本身的特點,廣告就要做到既微且薄,還要有特色,針對個人的個性化廣告信息將會是微博實現盈利不錯的選擇。

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